Здравствуйте! Извените за задержку с письмами, на это были причины: активно идет разработка моего модуля для Data Life Engine онлайн магазина :) Ну, ладно, давайте поговорим о данном курсе.

Надеюсь, в предыдущих моих письмах Вы нашли много полезной информации. Сегодня мы начинаем разговор о дизайне логотипа.
На мой взгляд, это одна из самых интересных тем в нашей профессии. Тема довольно обширная и невозможно охватить её целиком в рамках мини-курса. Поэтому, я расскажу Вам об основных понятиях и этапах дизайна логотипа, а в следующем письме продемонстрирую сам рабочий процесс, от идеи до воплощения.

Итак, что такое логотип?

Логотип - это один из важнейших элементов "фирменного стиля", задача которого - выделить компанию или товар среди себе подобных, и создать узнаваемый образ в глазах потребителей. Но в конечном итоге логотип - это эмблема. Это может быть простая комбинация из букв и цифр, геометрические фигуры или элементарные изображения.

Как можно отличить хороший логотип от плохого?

В любом учебнике дизайна Вы найдете, как минимум, 3 основных признака, определяющих удачный логотип.

Вот три признака удачного логотипа:

1. Логотип должен быть практичным. Он должен хорошо восприниматься, независимо от размера, и в черно-белом и в цветном варианте. Так же он должен одинаково хорошо выполнять свою функцию в любой коммуникационной среде, от рекламных щитов и газет - до телевизионных радиопередач и Интернета.
   
2. Логотип должен легко запоминаться. Хороший дизайн логотипа как бы проникает в наше подсознания. Для этого он должен быть предельно простым и легко запоминаемым. В удачном дизайне, как правило, используются легко узнаваемые. Хороший способ протестировать запоминаемость логотипа - показать его другу, а спустя неделю попросить его воспроизвести Ваш логотип по памяти.
   
3. Логотип должен быть долговечным и не терять своей силы под влиянием моды или каких-либо других кратковременных явлений. Как правило, серьёзные компании не меняют свой логотип, а лишь немного улучшают его дизайн, делая его более современным. Но и такие изменения происходят не чаще, чем раз за 10-15 лет. Например, корпорация Google Вот тут можно глянуть все логотипы Гугла.
   

Возьмите себе на заметку: логотип не обязан изображать то, чем занимается компания:

• Логотип компании Apple не изображает электронику.
  
• Логотип Nike’s не показывает ботинки.
  
• Логотип Mitsubishi не показывает автомобиль
  
• Логотип BBС не "показывает" новости.
  

Поэтому, планируя логотип, старайтесь избежать банальной иллюстрации сферы деятельности компании. Не ограничивайте своё воображение и творческий потенциал!

Творческий процесс

Первый важный этап в дизайне - получение первичной информации от клиента. Это Вам поможет определить для себя основную задачу проекта. На профессиональном языке это называется написанием брифа - резюме проекта.

Прежде, чем начать работу, постарайтесь понять, что именно ожидает от вас заказчик. Каковы его цели?
Помните, что дизайн логотипа не делается чисто интуитивно, вслепую. Соберите и запишите как можно больше фактов.

Соберите необходимую информацию
Для успешной работы Вам понадобится хорошо ознакомиться со сферой деятельности заказчика. Источниками этой информации могут быть, книги, статьи. интернет... и, конечно, сам заказчик.

Подберите наглядный вспомогательный материал.
Найдите логотипы, сделанные для похожих компаний и исследуйте их стиль, технику исполнения, точность выражения идеи. Попробуйте определить, удачны ли эти логотипы, или нет. Обоснуйте свой выводы. Если вам понравился логотип, возьмите себе на заметку его стиль и структуру. Соберите фотографии, цветовые сочетания, шрифты или их элементы и другие материалы, которые, по Вашему мнению, помогут Вам определиться с идеей и стилем Вашей работы.

Сделайте карандашные наброски.
Ни один компьютерный графический редактор не может сравниться с карандашными набросками по свободе и быстроте отображения идеи! Начиная свой дизайн сразу на компьютере, вы заведомо ограничиваете воображение и рискуете "застрять" на половине пути.
Сперва поймите, что вы собираетесь делать, а потом решайте, как это сделать. Лично я работаю по принципу: дизайн на бумаге, исполнение на компьютере. Попробуйте тоже - и Вы сразу же почувствуете, что работать стало легче и интереснее.

Сперва сделайте чёрно-белый вариант.
Как я уже писал, логотип должен хорошо восприниматься, независимо от размера и цвета. Чтобы этого добиться, всегда начинайте работу с использованием только чёрного цвета.

Цвет - явление слишком субъективное и эмоциональное. Нередко цвет способен ослабить восприятие всего дизайна в целом.
Например, взглянув на ярко-красный логотип, Вы мгновенно среагируете на его цвет, а не на элементы дизайна. Поэтому, доведите до ума дизайн чёрно-белого варианта логотипа, и только после его утверждения заказчиком, приступайте к поиску цветового решения.

Создайте логотип в векторном формате.
Программы векторной графики, такие как Adobe Illustrator, FreeHand, Corel Draw, создают графику, основанную на математических уравнениях, тогда как растровые графические редакторы, такие как Adobe Photoshop, используют пикселы изображения. А для того, чтобы наш логотип можно было увеличивать или уменьшать без потери качества, необходимо его создать именно в векторном формате. Кроме того, при подготовке к печати, векторный формат всегда во сто крат предпочтительнее растрового.

Делайте все просто. Зачем усложнять?
Один из наиболее известных принципов дизайна гласит: чем проще - тем лучше!. Простые логотипы легче запоминаются и более эффективно передают идеи. Помните, что потенциальный клиент компании должен увидеть Ваш логотип на рекламном щите, даже проносясь мимо на скорости 100 км/час, или различить его на упаковке товара на переполненных полках магазина. Именно поэтому у большинства всемирно известных брендов очень простые логотипы (та же компания Apple). Следуйте их примеру - упрощайте Ваш дизайн!

Выполните логотип в цвете.
Выбирайте цвета для логотипа в зависимости от Вашего целевого рынка. Помните, что те или иные цвета склонны поддаваться модными тенденциями. Такие "модные" цвета могут подойти молодой динамичной компании. А вот, например, банку будет к лицу более консервативный набор цветов, который сослужит ему долгую службу.

Старайтесь сократить набор цветов до двух-трёх. Помните: чем меньше и проще - тем лучше! Кроме того, использование большого количества цветов только увеличивает стоимость проекта и усложняет его производство.

Отправьте окончательный дизайн логотипа на утверждение заказчика.

Получите денежное вознаграждение

А вот на этих сайтах Вы найдете много отличных логотипов. Зайдите на них, и наберитесь идей и вдохновения!

Logooftheday.com
Logopond.com
Logolounge.com

Удачи!
===================